Наша Ряба Апетитна
Дай огня
Фирменный стиль для маринованной курочки
Маринованная курочка для огня на мангале.
С момента запуска в 2015 году Апетитна ориентировалась на среднего любителя пикника. Но исследования показали: чем старше покупатель, тем меньше склонен к покупке, потому что не доверяет маринадам и вообще считает, что настоящий "мастер" сам должен мариновать мясо. А вот молодежь – наоборот – с большей готовностью платит за маринованный продукт, так как спонтанно выезжают на пикники и не могут тратить время на подготовку. Но именно среди них уровень знания был самый маленький, потому что они не замечали рекламу Апетитной.

Так Апетитна выглядела раньше.
Простой, яркий и запоминающийся паттерн из огня.
В основе лежал фирменный паттерн из огня, которым легко можно было брендировать точки продаж и рекламу, так и музыкальные фестивали, которые Апетитна собиралась много спонсировать.
Маскоты из героев рекламных роликов.
Герои рекламных роликов, которые продвигали разные вкусы Апетитной, были превращены в иллюстрации.
Новые герои встали на упаковку.
Фирменный мерч.
В рамках продвижения вышла собственная марка углей для мангала.
Результаты.
За 2 года с момента обновления Апетитной произошел скачок знания бренда среди целевой аудитории c 20% до 43%. Среди тех, кто знаком с брендом, его покупали хотя бы раз месяц 48%. Апетитна наращивала объемы продаж на +50% ежегодно.

maksim.boritko@gmail.com