Наша Ряба Апетитна
Танцы в мангале
Ролик для ножек Дели от Апетитной
Стратегия: несерьезно о серьезном.
У маринованной курочки Апетитна для мангала простая для описания аудитория. Молодежь. До 30 лет. Им интересны продукты из новых индустрий, технологичные бренды, мода. Продукты питания, как Апетитна, им пока что неинтересны, поэтому они отфильтровывают такую рекламу в первые же секунды. Когда на исследованиях им показывали традиционные ролики продуктов питания они называли их банальными и скучными. Когда же показывали Апетитну их в первую очередь интересовали те же рациональные банальности: вкусы, удобство, экономия времени и т.п. Поэтому в своей стратегии Апетитна всегда говорит «рекламные штампы», но смеясь над собой и этими «штампами».
Танцы углей с огнём.
Так строилась ассоциация между Апетитной и пикником.

maksim.boritko@gmail.com