Наша Ряба
Возвращайтесь домой чаще
Новогодний ролик
До этого Наша Ряба никогда не выходила с кампанией в Новый Год.
Бренд всегда был сосредоточен либо на рекламе новых продуктов, либо на рекламе контроля качества. Но на 2018 год не планировался выпуск новых продуктов, а 1,5 годовая кампания про качество только закончилась и приелась зрителям. Решено было выйти с эмоциональной кампанией про бренд, который всегда был про семью. Кампания должна была выйти в канун Нового года и продлиться в течении 2 месяцев после него.
Возвращайтесь домой не только по праздникам.
Большинство новогодних роликов про семью строится по одному и тому же принципу. Сначала мы видим чье-то одиночество, а в конце вся семья собирается вместе и хэппи энд. В этом ролике ситуация перевернута. Всё начинается с шумного Нового Года, а заканчивается тем, что все разъезжаются. Так бренд смог сказать, что поддерживает когда близкие собираются не только на праздники, а и просто так. Это давало возможность выходить в эфир после Нового года и напоминать о себе в течении всего года, не имея других рекламных поводов.

maksim.boritko@gmail.com